Marketing de contenu : les bonnes pratiques pour cette année

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Chaque année, des changements opèrent très souvent dans l'univers marketing. C'est d'ailleurs le cas du content marketing.

Chaque année, des changements opèrent très souvent dans l’univers marketing. C’est d’ailleurs le cas du content marketing. Des nouveautés viennent révolutionner le secteur. Les principes de base sont restés les mêmes, notamment créer et partager régulièrement des contenus à forte valeur ajoutée pour les clients et les prospects. Il s’agit toujours d’une stratégie à long terme indispensable pour assurer une visibilité hors du commun, pour séduire de nouveaux clients et pour fidéliser efficacement. Pour cette année, découvrez les nouvelles tendances du marketing de contenu.

Le marketing d’influence, toujours aussi efficace

Le marketing d’influence est une stratégie marketing efficace utilisée pour promouvoir un service ou un produit en se basant sur la notoriété de personnalités ou d’experts reconnus dans leur domaine. Les leaders d’opinion ou influenceurs collaborent avec les entreprises pour diffuser à leur communauté le contenu de la marque de l’entreprise.

Il faut dire que cette pratique gagne réellement du terrain puisque la grande majorité des cibles suivent les influenceurs. Dans la plupart des cas, une campagne de marketing d’influence a souvent généré des prospects de meilleure qualité avec un retour sur investissement élevé par rapport à la publicité traditionnelle.

Il s’agit notamment d’une solution performante qui saura booster le chiffre d’affaires des entreprises. La création de contenus en association avec les influenceurs sera en effet la meilleure solution pour la réussite de la stratégie de marketing de contenu ces temps-ci. Il est d’ailleurs possible de se renseigner sur un blog de stratégie de communication digitale pour avoir plus d’informations.

Le podcast, un contenu très prisé

Le marketing de contenu est l’une des stratégies les plus performantes qui permettent d’atteindre et convertir une communauté. Actuellement, à l’ère de l’information numérique, les consommateurs espèrent notamment une livraison de contenu moderne. C’est le cas du podcasting, un contenu au format audio qui vient combler les manques dans le contenu écrit. Il est très prisé des internautes. Cette pratique est puissante bien qu’elle soit encore à ses débuts puisqu’elle a la capacité de rallier les chefs d’entreprise directement aux consommateurs. Il s’agit en effet d’une occasion de développer son audience et de coopérer avec de nouveaux consommateurs. Ce qui renforcera la crédibilité de la marque, mais aussi le chiffre d’affaires.

Cependant, il est important que l’entreprise puisse choisir une thématique d’intérêt, que ce soit culturel, informatif ou divertissant. Dans cet angle, l’idéal serait de définir ses objectifs en amont et choisir des thèmes avantageux. Après cela, il est important d’identifier les producteurs de contenus avant de choisir les voix qui porteront le message. Dans tous les cas, cette pratique est une alternative à tenir en compte cette année pour une réussite en stratégie de marketing de contenu.

Opter pour le contenu communautaire et l’UGC ou User Generated Content

Avec la pandémie du coronavirus et le confinement, l’environnement social a réellement été chamboulé. Les communautés en ligne ont gagné du terrain. Les gens voulaient réellement rejoindre d’autres personnes qui partagent les mêmes valeurs et passions. C’est le cas du contenu communautaire.

L’User Generated Content ou UGC se passe de la même manière sauf que les contenus seront publiés sur les murs personnels des clients. L’UGC représente tous les contenus créés ou partagés par les utilisateurs sur un réseau social, un blog, un site de vente en ligne, un forum… C’est par exemple le cas avec les filtres sponsorisés sur SnapChat. Ce sont les utilisateurs qui partagent la marque.

Généralement, l’UGC peut être un avis sur une boutique en ligne, un forum ou sur un site de consommateurs… Cependant, il peut aussi être un texte de promotion partagé sur un réseau social, sur un blog ou sur une vidéo. Sinon, il peut également s’appliquer à une photo partagée avec un filtre, avec le produit… L’intérêt de ce contenu réside dans le fait qu’avant l’achat un internaute analyse d’abord les recommandations et les avis. L’achat dépendra notamment des notes laissées par d’autres consommateurs. C’est ainsi qu’avec l’aide des consommateurs même, l’entreprise ou la marque se fait un nom auprès d’une communauté très large.

La recherche vocale : une tendance à maintenir

La recherche vocale a déjà su faire ses preuves l’année dernière. Toutefois, elle doit être intégrée dans la stratégie de content marketing cette année. Cette technologie permet aux utilisateurs de réaliser une recherche sur internet en posant une question d’une manière verbale à un smartphone ou à un appareil intelligent. Il n’y a plus besoin de taper sur la barre de recherche pour obtenir des réponses.

Depuis quelques années, la recherche vocale a pris une place importante. Elle a bien évolué. Elle séduit de plus en plus toutes les tranches d’âge. Avec l’évolution de cette tendance, il est important de savoir qu’elle va au-delà de la navigation, le passage d’un appel ou même la gestion des listes de lecture. Désormais, la recherche vocale s’occupe de la gestion des courriels, des achats et de diverses autres activités qu’il est possible d’ajouter selon le cas.

C’est un outil conversationnel qui est tout à fait naturel. De ce fait, il a toute sa place dans le marketing numérique. Cependant, il n’est plus question de se positionner à la première page des moteurs de recherche. Cette fois, une recherche vocale voudra dire qu’il n’y aura qu’un seul gagnant. Par ailleurs, la solution reste notamment de rédiger des contenus axés sur les mots-clés conversationnels.

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